Маркетинг с помощью современных сетевых технологий дает наиболее эффективные результаты по рекламе товаров и услуг с ощутимым на практике результатом. Неудивительно - ведь все наработки в этой области основаны на использовании научно разработанных и выверенных до хирургической точности методов, а бескомпромиссная статистика позволяет отсеять все неработающие инструменты. И новейшая разработка лендинг пейдж стремительно набирает популярность и становится действенным средством в погоне за реальной отдачей от потенциальных клиентов.
Что это такое и характерные особенности
Дабы не вникать в технические детали (мало кто успевает следить за всеми новинками в сфере интернет-маркетинга и продвижения в сети), достаточно знать что технология landing page подразумевает создание целевого сайта, состоящего всего из одной, но зато максимально информативной страницы.
Полноформатные громоздкие сайты, как средство для презентации своего бизнеса, постепенно уходят в прошлое - подавляющему большинству пользователей намного удобнее искать всю требуемую информацию на едином листе, выполненном согласно современным требованиям к дизайну, чем путаться в бесконечных и архаичных лабиринтах стандартных рекламных сайтов прошлых лет в поисках чего-то нужного или интересного.
Здесь порядок действия интуитивно понятен - переходя на сайт, человек начинает изучать содержимое (читать текст, просматривать видео, фото, иллюстрации) и постепенно пролистывать материал, который органично и ненавязчиво сформировывается в конкретное деловое предложение. Никаких метаний по различным страницам или примитивной подачи рекламы - только рациональность, эстетика и комфорт. В вопросе эффективности такого способа, статистика обеими руками за создание landing page для продвижения бизнеса - грамотно построенная рекламная кампания с использованием специального одностраничного сайта дает прирост не менее 30% к продажам.
Сильные и слабые места
Главные достоинства лендинг пейдж:
- Конкретное рекламное предложение без многотомного барахтанья в избыточной и абстрактной информации - клиент, привыкший к повсеместной размытости, оценит подобный подход.
- Отсутствие сложности с навигацией и отвлекающих элементов - легко и доступно каждому, а все внимание только на Вашем предложении.
- Удобное хранение на сервере и снижение скорости загрузки сайта. Высвободившиеся мощности можно (и нужно) кинуть на проработку стилистики и оптимизацию обратной связи с клиентом.
- Под своей конечной целью, разработка landing сайта подразумевает установление обратной связи с пользователем, обычно путем заполнения соответствующей формы с контактными данными. Особенности технологии позволяют легко накапливать и расширять полноценную клиентскую базу, вести аналитические и статистические исследования с целью повышения качества продаж.
Из недостатков стоит упомянуть слишком сжатую подачу информации - создание лендинг страницы не позволяет рационально впихнуть туда в развернутой форме все многочисленные преимущества сотрудничества именно с Вами. Проблема решается созданием лаконичных и впечатяющих слоганов, отзывов благодарных клиентов или приложения сертификатов и подтверждающих свидетельств. В конце концов, важно лишь стимулировать клиента перейти к более непосредственному общению оставив данные для связи - не более того. С этим как раз landing page справляется на все сто.
Принципы успешности
Хоть, на первый взгляд, задача одностраничника и кажется достаточно простой, но разработка лендинг пейдж требует совершенно иного подхода к сайту и немалого мастерства от девелоперов - они задействуют самые изощренные технические решения для максимально эффективного привлечения и удержания внимания пользователя. Использование стандартных и банальных шаблонов резко бросается в глаза и может отпугнуть серьезного человека.
С другой стороны, переусложненный лишними деталями или эстетически непривлекательный дизайнерский подход, тоже помешает перевести клиента из потенциального в активного. Именно поэтому не стоит доверять такую ответственную работу дилетантам, лендинг под ключ качественно может выполнить только сплоченная команда из разнокалиберных профессионалов, объединенных богатым опытом совместной работы в данной сфере.
Разработанные настоящими специалистами проекты представляют собой настоящие произведения искусства и не оставляют равнодушными никого, в то время как неумелое создание landing page кустарными способами - в лучшем случае увеличит на пару жалких процентов конверсию (превращение случайно посетивших Ваш сайт в клиентов, согласных на обратную связь), а в худшем - навсегда оттолкнет людей и наложит негативное впечатление на любое дальнейшее упоминание о Вашем бренде. Что только сыграет на руку конкурентам, не пожалевшим средств на качественную рекламу - двигатель и залог успеха в любом современном бизнесе.
